《现代金报》专门研究“饭圈”的美女学者

流量经济与粉丝文化有着怎样的“前世今生”？ 粉丝为何会有许多看似疯狂的行为？

宁波诺丁汉大学国际传播学系副教授西莉亚。 受访者供图

西莉亚和学生在交流。

    应援、打榜、赞助……流量经济与粉丝文化有着怎么样的“前世今生”？粉丝为何会有许多看似疯狂的行为？未来的粉丝文化将往哪里去？

    这些“时髦洋气”的问题，正是宁波诺丁汉大学国际传播学系副教授西莉亚的研究领域。近日，记者走进宁诺，听听这位美女学者的研究故事。

    喜欢流行文化的她 办公室贴着动漫海报

    初见西莉亚，我们都惊讶于拥有如此成就的她竟是如此年轻，但可能也正是如此，才让她能够更好地理解流行文化。

    我们的采访，就在西莉亚的办公室进行，环望周围，能看到她自己的著作和喜欢的动漫海报，这些装饰让人觉得非常亲切——就像西莉亚本人一样。

    交谈中，我们能感受到，西莉亚是一个充满热情的人，不仅仅是对于自己的研究，更是对待每个人。“你们可以问任何想问的问题！”她带着微笑说。对于自己的专业领域，对于自己的经历，对于自己在宁诺的生活，她详细、耐心且认真地回答着每一个问题。关于她研究与生活的一张图画，就在我们眼前缓缓展开。

    西莉亚来自澳大利亚。来宁波诺丁汉大学之前，她曾获得澳洲政府颁发的“奋进奖”博士后奖学金，用以支持她进行的关于“线上身份呈现”的学术研究。同时，她还是多家出版社和杂志期刊的编辑委员会成员，并发表了多篇学术论文。去年她的学术著作《澳大利亚粉丝群：在全球文化中独树一帜》正式出版，细数了不同历史时期澳大利亚粉丝群体的行为表现与成因。

    谈到自己的研究领域——粉丝文化，她显得非常自豪和自信。

    “粉丝的自发性和组织性让他们拥有巨大的力量，这种力量所带来的影响是双面的。”她说，一方面他们对于公益，经济等都有正面作用。粉丝中创意社区的形成在某种程度上推动了媒体产业的变革。而另一方面，粉丝也可能带来混乱，扰乱公共秩序，例如一些大型的集会，机场接机造成拥堵等。“粉丝的自发行为拥有巨大力量的同时，也是极不可控的。”

    目前，西莉亚的主要研究还是聚焦于澳大利亚的粉丝文化，但在中国生活这几年，让她对中国的粉丝文化也有着自己的理解。“与澳大利亚粉丝不同，中国的粉丝似乎更愿意把精力和财力投入给明星个人，而澳大利亚的粉丝更愿意关注媒体产品（比如电视剧、综艺节目）。”

    另外，她还提到中国的粉丝群体产业化程度和协作程度都比较高，这是与很多其他地域的粉丝群体不同的。“中国粉丝很愿意主动地分享和传播自己所喜欢的人或者文化产品，这股营销潜力也比很多国家大得多。”

    她说自然科学认识世界 人文科学认识自己

    影并在毕业后在香港停留了一段时间。“在这段时间里，我注意到流行文化在当代文化研究中的重要性，并在这里找到了我的兴趣所在——粉丝文化，并将这种兴趣转变为了学术兴趣。”

    此外，西莉亚告诉我们，研究和合作的灵感可能会在任何地方开始。“比如我的上一本书，就是在牛津大学的酒吧遇到的合作对象，并且最终敲定方向的。”

    相比于自然科学，很多人认为人文社会科学对于人类的进步并没有那么不凡，但西莉亚并不这么认为，她告诉我们，自然科学帮助人们认识世界，而人文社会科学最重要的意义在于帮助人们认识自己，成为一个完整的人。

    “大部分人对于文化产品，社会现象的理解都停留在‘有趣’‘吸引人’，而作为学者我们希望找到这些有趣的原因和影响。我希望探究的是粉丝文化或者名人文化所带来的经济文化和社会影响，以及对个体而言，有着什么样的意义。”

    最终走到粉丝文化这个研究领域，西莉亚也经历了一个很有趣的过程。她的本科是影视方向，“最初我的想法是进入影视行业，但后来发现影视行业的工作太过碎片化，并不适合我。”因此，她选择继续进修，在研究生时将目光转向了微电

    未来将考虑开展 中国流行文化研究

    除去一个人文社科研究者的身份，西莉亚同样也是宁诺的资深教师，接触过很多届的学生。

    对于宁诺学生，她赞赏有加，“我们的学生非常积极，非常善于独立思考，他们都能带着极大的好奇心去探究他们所学习的内容，并且产生自己的想法，能够带给我无限的惊喜。”她记得在自己开设的一门关于纪录片的课程里，一位学生交出的作品惊艳了她。“那是一部关于诗歌的纪录片，非常美丽动人，是我最喜欢的作品之一。”

    而学生对西莉亚，也同样喜爱。

    她上课的时候总是能用很恰当的例子解释专业的学术理论，通透的同时又不乏有趣，她的课堂总是特别有感染力。来自澳大利亚的西莉亚有着纯正的口音，同时上课时语速也比较快，这使每一位学生的注意力都需要在课堂上高度集中。但她仍会为每一位提出问题的学生提供尽可能的帮助，一位国际传播学大四的学生对西莉亚的细致与耐心印象尤为深刻：“西莉亚喜欢我们提出问题，她总是很耐心、 很和蔼地给我们解释问题，即使重复她也不会感到厌烦。”这些特点让西莉亚在学生中很受欢迎。

    未来，西莉亚计划开展兄弟情领域的相关研究，同时她也考虑找到合适的合作者开展有关中国流行文化和粉丝文化的研究。“我希望粉丝文化所映射的社会现象能够被更多人了解，我们永远不只要看到what（什么），更要看到Why（为什么）。”